Ko ste v tistem čudovitem kreativnem stanju načrtovanja ali prenavljanja blagovne znamke, vam po glavi roji milijon idej in težko je izbrati pravo smer. Zlahka se zgodi, da brez pravih smernic zelo pomemben del nastajanja svojega brenda prepustite naključjem. V preteklosti sem se kot oblikovalka večkrat znašla v situaciji, kjer je bilo ogromno popravljanja in vračanja nazaj na začetek. Sama takrat nisem povsem razumela kaj se dogaja. Želela sem si samo, da bi našla najboljšo rešitev za svojega naročnika. Zaradi svoje želje po popolnem izdelku sem se neskončno prilagajala in izdelovala nove in nove predloge. Naročnik pa nekako ni vedel kaj želi in kako voditi zadevo, ni imel ali pa ni znal skomunicirati svoje vizije. Manjkal nam je najpomembnejši del – jasno postavljene smernice!

Večja podjetja za oblikovanje strategije svoje blagovne znamke sodelujejo z agencijami, manjšim podjetjem in samostojnim podjetnikom pa je žal tako sodelovanje povečini nedostopno. Seveda pa ta proces ravno tako potrebujejo. Poleg že omenjenih razlogov, je pomemben tudi zato, da dosežemo prave stranke zase in za ohranjanje doslednosti v komunikaciji in prepoznavnost na trgu.

Najprej si je treba zastaviti tista najosnovnejša (in najtežja) vprašanja: Kdo sem? Kdo je moja stranka? Kakšne so moje vrednote? Zakaj obstajam? In na podlagi teh osnov določiti kakšen stil in katere barve se skladajo z osebnostjo brenda, katere fonte in slikovno gradivo izbrati… Šele nato se je smiselno lotiti oblikovanja in tekstovnih vsebin. Takrat je vse bolj jasno in ustvarjanje gladko poteka.